点了点头,他先是夸赞了一句:“我之所以把你收为我的学生,就是看中了你身上的这股聪明劲儿。你李阳不像是一些企业家,有了点儿钱就不知道自己姓什么了,整个人就都双脚离地,飘了起来。你李阳,更不像是一个二十多岁的年轻人。这不是说你老气横秋,而是说你的稳重。人,能够清晰的知道自己的定位,懂得什么时候该克制,什么时候该低调,这是好事。天狂必有雨,人狂必有祸,这是早就传下来的道理。不过李阳,高调和低调,其实都是一种手段。作为一个商人,选择低调还是选择高调,不应该是性格使然,而应该是收放自如。在正确的时间,做出正确的姿态,达到想要的目的。境界高的人,往往你很难看出他具体是什么性格,所谓的收放自如,说的就是这个了。”
以一个长辈的身份,吴敬连教育了李阳几句。不过他显然没有长篇大论,教李阳如何做人的兴趣。
而是直接话锋一转,将话题又拉回到了央视标王上面。
“李阳,谈谈你对央视这个标王的看法。”
央视标王的看法?
李阳咧了咧嘴,心说这可不是个好事儿。
据李阳所知,前几届带过央视搞的这个“标王”桂冠的企业,最后的下场都不怎么样。
这几乎是一个魔咒,不信看看前几届的标王就知道了;
第一届的标王是孔府宴酒。
在94年的央视广告招标大会上,孔府宴酒以三千一百万的价格,拿到95年的广告标王。这家山寨“孔府家酒”的酒业,在拿到标王后的第二年,便凭借“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视黄金时段广告,一跃成为当时国内卖的最好的白酒品牌。不过在随后的几年,因为各种因素的影响和制约,孔府宴集团经营陷入困境,苦苦支撑了几年之后,便被当地政府强制干预彻底重组。
第二届和第三届是秦池酒业。
这个企业更加疯狂,在96年和97年,分别以六千六百万和三亿两千万的价格,连续两届拿到标王,一夜红遍神州大地。央视标王的头衔,在这两年间的确给秦池带来了滚滚财源,但巨额的广告费用,也使得秦池酒业在产业结构调整时捉襟见肘。简单来说,就是钱都特么打广告去了,生产线不够用。于是便只能从外面采购川酒原浆,进行勾兑后贴牌出售。随着后来秦池的勾兑生产线被媒体曝光,秦池东窗事发名声扫地,以破产为结局惨淡收场。
第四届是爱多DVD。
在秦池因勾兑酒崩盘之后,爱多狂砸了两亿一千万,拿到了98年的央视标王。不过很不巧的是,到了98年国内DVD产业就已经陷入过度竞争的状态之中,这两亿多的广告费使爱多和秦池一样陷入到了资金周转困境。因为企业经营缺钱,充分竞
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